En 1995, João Clara de Assunção est revenu à Manteigas depuis Lisbonne pour revitaliser l'entreprise familiale Ecolã, fondée en 1925. Économiste de formation et troisième héritier à diriger l'humble atelier. Il la qualifie de meilleure décision de sa vie.

João a sauvé Ecolã de l'extinction et a entamé un parcours qui l'a transformée en une entreprise artisanale certifiée, la plus ancienne du Portugal d'origine familiale.
Tout tourne autour de la laine bordaleira Serra da Estrela, une race autochtone de la région. Le burel, tissu dense, chaud et imperméable utilisé par les bergers et les clercs, d'origine médiévale, est aujourd'hui produit de manière intégrée dans un processus efficace et sans produits chimiques.

Aujourd'hui, João compte sur la collaboration de la quatrième génération, ses filles, comme partenaires commerciales et artisanes.
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